Performance Max : Le guide pour une campagne performante

Performance Max s'impose comme une avancée majeure, dans l'univers de la publicité de ligne. Cette innovation va transformer la façon dont les consultants, agences et annonceurs abordent la publicité sur Google Ads.

Avec l'évolution constante des parcours d'achat en ligne, qui deviennent de plus en plus fragmentés et complexes, Performance Max devient cruciale. Ce nouveau type de campagne intelligente Google Ads tire parti de l'automatisation pour offrir une diffusion élargie sur plusieurs leviers tout en personnalisant les annonces pour permettre le fameux bon message, au bon moment via le bon canal et s'inscrire dans le parcours d'achat des internautes.

L'intégration de campagnes intelligentes Google Ads dans vos stratégies publicitaires représente plus qu'une simple amélioration des méthodes traditionnelles. C'est une réinvention des pratiques publicitaires.

Qu’est-ce que Performance Max ?

Les campagnes intelligentes de Google Ads "Performance Max" se distinguent par leur capacité à diffuser des annonces sur l'ensemble du réseau Google, de YouTube à Gmail, en passant par Google Search, Discover ou encore Maps. Cette intégration complète garantit une visibilité maximale, un élément crucial pour atteindre un public plus large et plus diversifié. Comment ces campagnes intelligentes de Google Ads fonctionnent ? Par un savant mélange d'automatisation et d'apprentissage automatique. Performance Max utilise des algorithmes avancés pour optimiser les enchères, les emplacements, les canaux de diffusion et la combinaison d'éléments tels que textes, images et vidéos, devant ainsi maximiser l'efficacité.   Pour les entreprises cherchant à exploiter pleinement les avantages de Performance Max, il est crucial de fournir à Google Ads : 

• des données de qualité,
• des textes performants (propositions de valeur, réassurance, fomo...),
• des appels à l'action clairs,
• des visuels impactants,
• autant que possible des formats vidéo.

  Les campagnes Google Performance Max peuvent vous permettre d'optimiser votre achat média multicanal, mais pour cela, il est nécessaire que les facteurs exogènes soient performants. Sans quoi, vous ne pourriez pas tirer pleinement la valeur de ce type de campagne intelligente sur Google Ads. Même si cela est aussi vrai pour les autres types de campagne, c'est d'autant plus vrai pour des campagnes que l'on pense à tort être totalement autonomes.

Quels sont les avantages de Performance Max ?

L'avantage principal réside dans leur capacité à optimiser tous les aspects de vos campagnes publicitaires. Les algorithmes itèrent et choisissent la meilleure combinaison d'éléments - textes, images, vidéos, et flux de données - pour atteindre l'objectif défini. Ils ajustent continuellement les enchères pour optimiser les dépenses et maximiser le retour sur investissement. De plus, avec ce type de campagne intelligente sur Google Ads, les annonceurs bénéficient d'une diffusion sur l'ensemble du réseau Google, augmentant la portée et la visibilité des campagnes. Cette caractéristique unique permet de toucher, via divers canaux, une audience plus large, plus souvent et parfois à moindre coût.

La concentration des annonceurs sur le canal SEA amène, sur certains marchés, les enchères à s'envoler et dégrade le ROI des différents acteurs. Performance Max est l'une des options possibles pour contourner ce problème grâce à l'exploitation des différents canaux. 

Une bonne exploitation des campagnes Performance Max peut impacter significativement vos résultats commerciaux.

Le guide Performances Max

Les signaux d’audience Performance Max

Les signaux d'audience dans Performance Max sont essentiels pour cibler efficacement vos campagnes. Ces signaux, intégrés dans Performance Max, vous permettent d'indiquer à Google Ads les audiences qui selon vous sont les plus susceptibles de convertir. Elles accélèrent l'apprentissage de l'algorithme et permettent une optimisation plus rapide de votre campagne Google Ads Performance Max. En intégrant des données spécifiques à votre entreprise dans votre campagne, vous guidez votre campagne vers des résultats plus précis et performants.

Les asset créatifs Performance Max

Les groupes d'assets créatifs jouent un rôle crucial pour booster vos campagnes. En fournissant des visuels captivants et des CTA convaincants, ils maximisent vos conversions. L'optimisation continue de ces ressources, guidée par des rapports analytiques, améliore l'efficacité de vos campagnes Performance Max sur Google Ads, assurant des résultats optimaux et une évolution constante de votre stratégie de marketing digital.

Exclure la marque d’une campagne Performance Max (Pmax)

Exclure la marque dans les campagnes Performance Max peut être nécessaire dans de nombreux cas de figure. Voici comment exclure la marque dans la marque dans les campagnes Performance Max.

Les étapes pour l'exclusion de la marque dans une campagne Performance Max (Pmax)

1. À gauche de l'écran, dans le menu de navigation, cliquez sur "Campagnes",
2. Trouvez votre campagne Pmax dans la liste des campagnes,
3. À droite du nom de votre campagne, cliquez sur la roue crantée pour ouvrir les paramètres,
4. En bas des paramètres, cliquez sur "Paramètres supplémentaires",
5. En bas des nouveaux paramètres disponibles, cliquez sur "Exclusions de marque",
6. Utilisez ou créez la liste des marques que vous souhaitez exclure de votre campagne,
7. C'est fait, votre marque a été exclue de votre campagne Pmax.

 

Voir les emplacements display d’une campagne Performance Max (Pmax)

Il est essentiel d'analyser les emplacements sur lesquels votre campagne Performance Max diffuse. Cela vous permet de mettre quelques garde-fous et d'optimiser votre campagne sur Google Ads.

Comment voir les emplacements display dans Performance Max (Pmax) ?

Pour voir les emplacements display de votre campagne Performance Max, il faudra aller dans "Rapport" puis "Autres" et enfin "Emplacement des campagnes Performance Max".  Le chemin n'est pas simple, mais il existe.

Exemple d'emplacements display dans Performance Max

Vous pourrez ensuite voir un rapport tel que celui ci-dessous présentant les différents emplacements de diffusion display de votre campagne.

Dois-je utiliser Performance Max sur Google Ads ?

Pour ceux qui utilisaient des campagnes Google Ads Shopping, il est naturel de migrer vers les nouvelles campagnes de Google Ads "Performance Max". Pour tous les autres, la question se pose en effet selon votre modèle d'acquisition digitale et le marché que vous adressez. Pour les entreprises qui utilisent Google Ads pour de la génération de leads, il peut être plus adapté de se tourner vers les campagnes Demand Gen de Google Ads. Google indique de son côté que ces nouvelles campagnes génèrent une hausse des conversions moyenne de 13% à CPA/ROAS équivalent. Dans le secteur du e-commerce, envisagez d'ab-tester ou de comparer ces nouvelles campagnes avec vos dispositifs shopping classiques. L'efficacité de ces campagnes avec des flux d'information robustes peut se traduire par un ROI plus avantageux. Il est cependant de tester et d'apprécier la pertinence de ces campagnes selon différents facteurs liés à votre entreprise. Bien que les campagnes Performance Max semblent simples et automatisées, leur mise en œuvre efficace requiert une compréhension approfondie des nuances du marketing digital. Il est conseillé de s'associer à des experts pour déployer et gérer ces campagnes. Performance Max représente une opportunité considérable pour les entreprises cherchant à renforcer leur présence en ligne et à accroître leurs résultats commerciaux.  

Les aspects incontournables de Performance Max

Un produit en évolution 

Notre agence Google Ads Yellow Road bénéficie des derniers évolutions grâce à un accès aux versions Bêta, à des événements et à des formations dispensées par des experts Google Ads. Cela permet à nos experts de rester à la pointe des dernières innovations et d’en faire bénéficier nos clients.

L'opacité des KPIs

Avec Performance Max, la clé du succès repose sur une webanalyse précise, permettant de mesurer l'impact réel sur votre business. Cela inclut l'évaluation de la conversion des leads en ventes et l'acquisition de nouveaux clients. De plus, intégrer vos données de conversions hors ligne est essentiel pour enrichir vos campagnes et optimiser la valeur et la transformation de vos leads.

Une optimisation difficile 

L'automatisation de Performance Max entraîne une très grande difficulté pour optimiser son fonctionnement. Cela nécessite de se baser sur des professionnels qui peuvent itérer sur plusieurs campagnes et industrie pour partager les insights et avoir une courbe d'apprentissage plus rapide que la moyenne du marché.

La nécessité absolue d'optimiser les signaux et les assets créatifs 

Ces campagnes, nécessitent d'avoir de bons signaux, des assets créatifs performants et une compréhension approfondie des logiques Google Ads. Appuyez-vous sur des professionnels pour vous accompagner sur ces différents aspects essentiels à la bonne performance de votre campagne. Conclusion Performance Max renferme de très belle opportunités et représente une porte vers l'avenir de Google Ads. Il est donc important d'appréhender ces changements des maintenant. Pour saisir les réelles opportunités offertes par ce type de campagne, faites appel à une agence spécialisée.