GA4 est l’acronyme pour désigner Google Analytics 4.

GA4 est un outil de data marketing qui permet de collecter, analyser et utiliser des données à des fins de marketing.

GA4 est déployé sur un site interne et/ou une application mobile pour collecter les données.
Il est souvent utilisé avec GTM (Google Tag Manager) qui va permettre de déployer l’aspect technique de GA4.

GA4 a la particularité d’être un outil gratuit et de faire partie de la suite des outils de l’entreprise Google.

Parmi cette suite d’outils, on retrouve notamment : GTM (Google Tag Manager), Google Optimize, Data Studio…

Ce qui explique en partie le succès de cet outil et le fait qu’il soit facilement interconnectable avec d’autres outils Google tel que le plus connu, Google Ads.