Les campagnes RDSA (Remarketing Dynamic for Search Ads) Google Ads renferment un très grand potentiel de performance sur Google Ads.
Si vous maîtrisez les campagnes RDSA Google Ads, vous pouvez démultiplier la performance de votre compte d’advertising. Nous allons voir dans cet article ce que peuvent vous apporter ces campagnes search d’advertising, leur fonctionnement et les bonnes pratiques pour en tirer le maximum de performance.
1. Pourquoi mettre en place une campagne RDSA sur Google Ads ?
Vous devez intégrer des campagnes RDSA Google Ads à votre stratégie Google Ads, car il s’agit des campagnes search qui utilisent les fonctionnalités les plus avancées de Google.
Pour maîtriser Google Ads et en tirer le plein potentiel vous devez comprendre comment fonctionnent les campagnes RDSA. Les campagnes RDSA Google Ads permettent de s’appuyer sur les algorithme de Google pour apparaître :
- tout au long du parcours décisionnel de votre prospect
- sur des champs sémantiques très larges et très spécifiques
- sur des opportunités de mots-clés peu coûteux, mais qui font sens avec votre business
Les campagnes RDSA Google Ads demandent peu de set-up par rapport à leur capacité a diffuser sur un champ sémantique large. Les campagnes RDSA Google Ads peuvent vous permettre de démultiplier la performance de votre compte advertising.
Le RDSA est un type de campagne assez spécifique qui demande un niveau avancé pour ce qui est de la mise en place de campagne sur Google Ads. Nous vous recommandons d’avoir recours à une agence Google Ads.
Que vous souhaitiez faire appel à une agence ou mettre en place une campagne RDSA par vous-mêmes, il vous sera utile de comprendre le fonctionnement des campagnes RDSA que nous détaillons dans la suite de cet article.
2. Qu’est-ce qu’une campagne RDSA sur Google Ads ?
Pour bien comprendre le fonctionnement des campagnes RDSA sur Google Ads, il est important de comprendre ce que sont les campagnes DSA et RLSA. Et oui, le RDSA cumule ces 2 méthodes de ciblage pour vos campagnes search.
2.1. Campagne DSA Google Ads : ciblage et annonce dynamique
Les campagnes DSA (Dynamic Search Ads) sont des campagnes search très intéressantes. Elles renferment 2 fonctionnalités d’advertising intéressantes :
- Ciblage dynamique des mots-clés
- Annonces dynamiques
2.1.1. DSA Google Ads : Ciblage dynamique
Les campagnes DSA vous offrent la possibilité de cibler de manière dynamique des mots-clés très spécifiques qui sont liés à votre produit ou service.
On parle d’un ciblage dynamique, car les mots clés ciblés par les campagnes DSA ne sont pas définis par vous, mais dynamiquement par Google sur la base des mots-clés présents sur votre site.
Cette méthode vous permet d’atteindre des clients intéressés par votre produit ou service et cherchant sur Google des mots-clés assez spécifiques que vous n’auriez pas pensé intégrer dans vos campagnes search, mais qui peuvent être présents sur votre site ou dont des variantes peuvent être présentes sur votre site.
2.1.2. DSA Google Ads : Annonces dynamiques
Les campagnes DSA Google Ads vont créer automatiquement des annonces pour répondre aux recherches des internautes. Difficile pour vous de créer des annonces pertinentes pour une quantité potentiellement très importante de mots clés.
En effet, étant donné que Google Ads utilise dynamiquement les mots clés de votre site, la quantité peut être importante. C’est donc Google Ads qui va créer des annonces sur la base des mots clés que recherche l’internaute et des mots clés présents sur votre site.
2.1.3. DSA Google Ads : Conclusion
En résumé, les campagnes DSA Google Ads récupèrent les mots-clés sur votre site et ciblent les internautes qui utilisent ces mots-clés lors de leur recherche.
Avantages :
- La recherche des mots-clés sur lesquels se positionner est automatique.
- Google Ads va tester des mots-clés auxquels vous n’auriez pas pensé, mais qui peuvent élargir votre portée sur le réseau de recherche.
- Les annonces d’advertising sont créées de manière dynamique
2.2. Campagne RLSA Google Ads : Remarketing sur le réseau de recherche
Les campagnes RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) Google Ads ont la particularité de se baser sur l’audience de votre site. Comme une campagne search Google Ads classique la campagne RLSA cible vos audiences sur la base d’une liste de mots-clés.
À la différence que la campagne RLSA va également utiliser une liste d’audience de remarketing. Ainsi, la campagne d’advertising ne va s’afficher que pour les internautes qui ont navigué précédemment sur votre site et qui cherchent le mot clé que vous avez renseigné dans votre campagne.
Vous pouvez choisir de cibler l’intégralité des internautes ayant visité votre site ou uniquement une partie de ces internautes selon leur comportement : mise au panier, consultation de pages produits, temps passé… Grâce à cette campagne, vous pouvez réaliser des campagnes d’advertising plus ciblées et plus efficaces qu’avec une campagne SEA traditionnelle.
L’utilisation de campagnes RDSA est une excellente manière d’améliorer votre ROI (Return On Investment) en convertissant les internautes qui sont passés sur votre site mais n’ont pas converti. Avantage :
- Vous pouvez cibler sur le réseau de recherche les internautes ayant montré un intérêt sur votre site et ainsi optimiser votre ROAS (Return On Ad Spend).
3. Campagnes RDSA Google Ads : Ciblage dynamique
Comme indiqué plus haut dans cet article, les campagnes RDSA combinent les fonctionnalités des campagnes DSA et RLSA. Concernant le ciblage cela signifie que vous aurez dans une campagne RDSA les 2 fonctionnalités de ciblage des campagnes DSA et RLSA :
- Le ciblage automatique des mots-clés (DSA)
- Le ciblage des audiences de remarketing (RLSA)
3.1. RDSA Google Ads : Ciblage dynamique des mots-clés
Les campagnes RLSA vous offrent la possibilité de cibler de manière dynamique des mots-clés très spécifiques qui sont liés à votre produit ou service. On parle d’un ciblage dynamique, car les mots-clés ciblés par les campagnes RDSA ne sont pas définis par vous, mais dynamiquement par Google sur la base des mots-clés présents sur votre site.
Cette méthode vous permet d’atteindre des clients intéressés par votre produit ou service et cherchant sur Google des mots-clés assez spécifiques que vous n’auriez pas pensé intégrer dans vos campagnes, mais qui peuvent être présents sur votre site ou dont des variantes peuvent être présentes sur votre site.
3.2. RDSA Google Ads : Ciblage des audiences de remarketing
Le ciblage des audiences de remarketing vous permet de cibler spécifiquement les personnes qui ont déjà visité votre site et qui sont susceptibles d’être intéressées par vos produits ou services.
Vous pouvez utiliser le ciblage des audiences de remarketing pour diffuser des annonces ciblées en fonction des intérêts et comportements des personnes qui ont visité votre site, ce qui augmentera la probabilité qu’elles soient intéressées par votre annonce et qu’elles convertissent sur votre site.
4. Campagnes RDSA Google : Pages de destination dynamique
Google Ads choisit automatiquement la page de destination la plus optimisée pour la conversion en fonction des mots-clés recherchés par votre prospect. Il serait très compliqué de déterminer autant de pages de destination que de potentiels mots-clés ciblés par une campagne RDSA.
En effet, Google Ads utilise dynamiquement les mots-clés de votre site, le nombre de possibilités peut donc être très importante. Cette fonctionnalité permet de présenter à votre prospect la page et donc l’information la plus pertinente sur votre site web.
Google Ads choisit automatiquement la page de destination la plus susceptible de convertir par rapport à la recherche de l’internaute.
5. Campagnes RDSA Google : Création dynamique des annonces
Google Ads va créer automatiquement des annonces pour répondre aux recherches des internautes. Difficile pour vous de créer des annonces pertinentes pour une quantité potentiellement importante de mots-clés. En effet, étant donné que Google Ads utilise dynamiquement les mots-clés de votre site, la quantité peut être importante.
C’est donc Google Ads qui va créer des annonces sur la base des mots-clés que recherche l’internaute et des mots-clés présents sur votre site. En résumé, les campagnes RDSA Google Ads récupèrent les mots-clés sur votre site et ciblent les internautes qui utilisent ces mots-clés lors de leur recherche.
6. Campagnes RDSA Google : Quels sont les avantages ?
Vous l’aurez compris, les avantages des campagnes RDSA Google Ads sont nombreux :
- La recherche des mots-clés sur lesquels se positionner est automatique.
- Google Ads va tester des mots-clés auxquels vous n’auriez pas pensé, mais qui peuvent élargir votre portée sur le réseau de recherche.
- Les annonces sont créées de manière dynamique.
- Vous pouvez cibler sur le réseau de recherche les internautes ayant montré un intérêt sur votre site et ainsi optimiser votre ROAS.
Les campagnes RDSA permettent d’augmenter votre taux de conversion et le ROAS de vos campagnes Google Ads. Si vous n’avez pas encore testé les campagnes RDSA sur Google Ads, il est temps de vous lancer.
