Le Real-Time Bidding (RTB en abrégé) est l’un des types de publicité programmatique.

Pour chaque impression publicitaire, le RTB met en concurrence instantanément les acheteurs potentiels.

Lors de la visite d’une page web par un internaute, il est possible qu’une publicité s’affiche.
Dans les quelques centaines de millisecondes, qui précèdent cet affichage, l’espace publicitaire est mis aux enchères à l’ensemble des acheteurs potentiels.
Ils accèdent au profil de l’internaute et le recoupent potentiellement avec leurs propres données.
Ils peuvent alors faire une offre de prix pour afficher leur publicité, selon l’intérêt que représente l’internaute pour eux.

L’annonceur avec l’enchère la plus élevée, gagne et affiche donc sa publicité à l’utilisateur.