Campagnes Google Ads : Youtube, le guide complet


David Seixas
Publié le

23 Fév 2024

Publié le

23 Fév 2024

Pour optimiser vos performances SEA, pensez à faire réaliser un audit de votre SEA par un expert certifié. Profitez dès aujourd’hui d’un audit Google Ads réalisé par notre consultant expert en SEA.

Youtube est une plateforme vidéo puissante lorsqu’il est question d’accroître votre visibilité, votre notoriété mais pas seulement, nous allons le voir dans cet article.

Ces dernière année, la vidéo s’est imposée sur le digital comme un vecteur essentiel de communication.

Cela souligne l’importance de maîtriser YouTube, notamment en matière de publicité. Les campagnes Google Ads sur YouTube sont des leviers puissants pour toucher votre cible.

Avec un public mensuel de 2 milliards d’utilisateurs, YouTube offre une visibilité considérable pour votre entreprise.

Une campagne efficace sur YouTube peut significativement booster votre trafic et votre notoriété.

L’exploitation de Youtube avec Google Ads est cruciale pour toute stratégie de marketing digitale.

Cette plateforme, utilisée par plus d’un quart de la population mondiale, génère chaque jour un milliard d’heures de contenu visionné, offrant une opportunité inégalée de toucher une audience massive et diverse.

En intégrant la vidéo à vos choix publicitaires, vous élargissez considérablement votre portée, allant au-delà des annonces textuelles traditionnelles.

Cela permet d’atteindre un public plus large et de diversifier les points de contact avec les consommateurs potentiels.

En outre, les campagnes Google Ads sur YouTube servent de vitrines pour votre marque, exposant votre entreprise à des individus qui n’auraient peut-être pas autrement découvert vos produits ou services.

La plateforme offre également des options de ciblage avancées, assurant que vos annonces sont vues par des utilisateurs intéressés et lors du visionnage de vidéos en lien avec votre produit ou service.

Cela conduit à un trafic de meilleure qualité vers votre site web, augmentant ainsi les chances de conversion.

En effet, un spectateur qui visite votre site après avoir visionné une annonce vidéo pertinente est plus susceptible de devenir client, boostant ainsi le retour sur investissement de vos campagnes Google avec Youtube Ads.

En somme, YouTube est un outil puissant pour accroître la visibilité, la notoriété et finalement les conversions pour votre entreprise.

Les campagnes vidéo

Selon l’objectif de votre campagne publicitaire Google Ad Youtube, vous aurez le choix entre différents formats de publicités vidéo. Les annonces InDisplay se positionnent à côté de la vidéo en cours de visionnage, offrant une visibilité immédiate.

Les annonces Instream désactivables, quant à elles, sont intégrées avant, pendant ou après la vidéo principale et offrent à l’utilisateur la possibilité de les ignorer, s’adaptant ainsi à divers appareils, y compris les mobiles et les consoles.

Les annonces Instream non-désactivables obligent le visionnage avant de continuer vers le contenu principal, garantissant ainsi une attention complète de la part de l’audience.

Pour la promotion d’applications mobiles, les annonces InStream spécifiques sont diffusées sur l’application YouTube, accompagnées d’une option de téléchargement direct.

Chaque format a ses avantages avec Google Ad Youtube et peut être choisi en fonction des objectifs spécifiques de la campagne et du comportement attendu de l’audience cible.

En maîtrisant ces formats et en les intégrant dans votre stratégie Google Ads sur YouTube, vous pouvez optimiser la portée et l’efficacité de vos campagnes publicitaires vidéo.

Les campagnes de remarketing

Les campagnes de remarketing via Google Ads sur YouTube sont essentielles pour reconquérir l’attention des internautes qui ont déjà montré un intérêt pour vos services ou produits.

Ces campagnes ciblent spécifiquement les individus qui ont interagi avec votre contenu ou qui ont visité votre site web mais n’ont pas finalisé un achat. L’objectif est de les inciter à compléter leur action initiale.

YouTube offre des options de remarketing qui permettent de toucher des spectateurs selon leurs interactions précédentes, telles que le visionnage ou l’interaction avec une vidéo ou une chaîne.

En exploitant ces données, vous pouvez affiner votre stratégie pour atteindre ceux qui ont déjà exprimé un intérêt pour des produits similaires ou qui ont engagé avec des contenus concurrents.

Vous augmentez ainsi vos chances de transformer un prospect en client fidèle.

YouTube Kids

Maximisez votre visibilité auprès d’un jeune public en utilisant google ads et Youtube pour cibler l’application YouTube Kids. Idéale pour les 4-12 ans, elle fusionne éducation et amusement. Les marques liées à l’enfance y trouvent un espace publicitaire adapté.

Lancer une campagne Google Ad YouTube efficace nécessite de suivre plusieurs étapes et de prendre en compte divers éléments pour s’assurer que votre investissement soit rentable et que vos vidéos atteignent votre public cible.

Voici un guide étape par étape pour démarrer avec YouTube Ads :

Le guide pour une campagne Google Ads sur Youtube réussie

1. Définition de vos objectifs de campagne

Lorsque vous créez une campagne publicitaire Google Ad YouTube , l’association de chaque campagne à un objectif spécifique est essentielle pour orienter vos efforts publicitaires et mesurer leur efficacité.

Voici quelques objectifs courants pour les campagnes YouTube Ads :

  • Générer du trafic sur votre site web : Si votre objectif est d’attirer des visiteurs sur votre site pour qu’ils en apprennent plus sur vos produits ou services, vous pouvez créer des annonces qui encouragent les clics vers votre site.
  • Attirer des prospects : Vous pouvez utiliser YouTube Ads pour capturer des leads en incitant les utilisateurs à s’inscrire à une newsletter, télécharger un livre blanc, ou remplir un formulaire de contact.
  • Booster la notoriété de la marque : Si vous souhaitez augmenter la reconnaissance de votre marque, vous pouvez opter pour des formats publicitaires qui mettent l’accent sur la visibilité, comme les annonces in-stream non skippables.
  • Susciter l’intérêt pour vos produits : Les annonces peuvent être conçues pour montrer les avantages et les caractéristiques de vos produits, incitant ainsi les spectateurs à en savoir plus ou à effectuer un achat.

Si vous décidez de travailler avec une agence Google Ads, assurez-vous qu’elle a de l’expérience avec YouTube et qu’elle peut montrer des résultats tangibles de campagnes Google avec Youtube Ads antérieures.

Discutez de vos objectifs et assurez-vous que l’agence comprend bien votre marché et votre public cible.

2. Création d’un compte Google Ads

  • Allez sur le site https://ads.google.com/.
  • Cliquez sur « Commencer » ou « Se connecter ».
  • Connectez-vous avec votre compte Google existant ou créez-en un nouveau si nécessaire.
  • Suivez les instructions pour configurer votre compte Google Ads, en renseignant les informations nécessaires telles que votre emplacement, votre fuseau horaire et votre devise.
  • Associez votre compte YouTube à Google Ads.

3. Définir le format le plus adapté à votre campagne sur Youtube Ads

  • InStream Désactivable : Les annonces InStream désactivables sont diffusées avant, pendant ou après les autres vidéos, donnant aux utilisateurs la possibilité de les ignorer après cinq secondes.

  • InStream Non-désactivable : Ces annonces durent jusqu’à 30 secondes et ne peuvent pas être passées. Elles sont conçues pour capturer l’attention de l’audience et encourager les conversions.

  • In-Feed : Ces annonces apparaissent dans les résultats de recherche YouTube et sont idéales pour attirer les utilisateurs qui recherchent activement du contenu similaire. Elles sont facturées par clic, c’est-à-dire que vous payez lorsque quelqu’un clique sur votre annonce pour regarder la vidéo.

  • Bumper Ads : Ce sont des annonces de 6 secondes qui sont diffusées avant une vidéo et qui sont idéales pour augmenter la notoriété de la marque avec un message court et percutant.

  • OutStream : Les annonces OutStream débutent avec le son désactivé, mais les utilisateurs peuvent le réactiver en cliquant sur l’annonce. Utilisez ce format si vous voulez maximiser la portée de votre message en touchant un large public.

  • Masthead : Ces annonces encouragent les utilisateurs à effectuer une action spécifique avec un appel à l’action (CTA) clair. Elles sont optimisées pour les conversions et le retour sur investissement publicitaire.

4. Définition de votre audience cible

Pour atteindre vos objectifs, un ciblage précis est primordial. Voici les différents types de ciblage que vous pouvez utiliser :

  • Aspects démographiques : Ciblez votre audience en fonction de leur sexe, âge, statut parental, revenus, etc.
  • Niveau d’audience : Choisissez qui peut voir votre annonce en fonction de leur probabilité d’interaction avec votre contenu.
  • Zone géographique : Ciblez les utilisateurs en fonction de leur emplacement, du pays à la ville.
  • Langue : Sélectionnez la langue parlée par votre audience cible.
  • Centres d’intérêts : Ciblez les utilisateurs en fonction de leurs intérêts et habitudes de consommation.
  • Listes de clients : Utilisez vos propres données pour atteindre des clients existants sur YouTube.
  • Audience similaire : Atteignez de nouveaux utilisateurs qui partagent des caractéristiques avec votre audience principale.
  • Exploitez le remarketing pour cibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec vos vidéos ou votre chaîne.

En ce qui concerne le ciblage de contenu, vous pouvez affiner votre audience en fonction de :

  • La localisation : Ciblez des chaînes spécifiques, des vidéos, des sites ou des applications du réseau Display.
  • Le thème : Choisissez des catégories de contenu qui correspondent à l’environnement dans lequel vous souhaitez que votre annonce apparaisse.
  • Mots clés : Utilisez des mots clés pertinents pour cibler des vidéos ou des chaînes associées à ces termes.
  • Support : Sélectionnez le type d’appareil sur lequel votre Google Ad Youtube sera diffusée, comme mobile, ordinateur ou télévision.

5. Création de votre annonce vidéo

Choisir la vidéo : Sélectionnez la vidéo que vous souhaitez promouvoir en vous assurant qu’elle est de haute qualité et pertinente pour votre audience cible. Incluez un appel à l’action clair (CTA) pour encourager les spectateurs à effectuer l’action souhaitée.

Optimisez le début de votre vidéo pour capter l’attention rapidement, surtout si vous utilisez des formats d’annonces pouvant être ignorés après 5 secondes.

Miniature : Choisissez une miniature accrocheuse qui incite les utilisateurs à cliquer sur votre vidéo. La miniature doit être représentative du contenu de la vidéo.

Titre et description : Rédigez un titre et une description qui captent l’attention et incluent des mots-clés pertinents pour améliorer la visibilité de votre annonce.

Nom de l’annonce : Donnez un nom à votre annonce Google avec Youtube Ads qui vous aidera à la suivre et à l’analyser dans vos rapports de campagne. Ce nom n’est pas visible par le public.

Promotion de plusieurs vidéos : Si vous souhaitez tester plusieurs contenus, vous pouvez créer un groupe d’annonces avec différentes vidéos pour voir laquelle performe le mieux. Cela vous permettra d’optimiser vos campagnes en fonction des résultats.

Respecter les règles de la plateforme : Comme mentionné, assurez-vous que vos vidéos sont téléchargées en tant que « Public » ou « Non répertoriée » pour être éligibles à la diffusion en tant qu’annonces.

Test et optimisation : Une fois votre campagne Google avec Youtube Ads lancée, surveillez les performances de vos annonces et ajustez les paramètres si nécessaire. Vous pouvez tester différentes miniatures, titres et descriptions pour voir ce qui fonctionne le mieux.

6. Définition de votre budget

Lorsque vous configurez une campagne publicitaire sur Google Ads (qui inclut la publicité sur YouTube), vous avez deux options principales pour gérer votre budget :

  • Budget total : Vous déterminez un montant global que vous êtes prêt à dépenser pour toute la durée de la campagne. Vous fixez également une date de début et une date de fin. Ce budget sera réparti sur la période que vous avez choisie. Cela vous permet de contrôler précisément combien vous dépensez et d’éviter les surprises.
  • Budget quotidien : Vous définissez un montant que vous êtes prêt à dépenser chaque jour. Google Ads répartira votre budget de manière à utiliser approximativement ce montant chaque jour jusqu’à la date de fin que vous avez définie ou jusqu’à ce que vous décidiez d’arrêter la campagne. Cette méthode offre une certaine flexibilité et peut être utile si vous souhaitez maintenir une présence constante sur une période indéterminée.

Dans les deux cas, vous pouvez interrompre ou ajuster votre campagne à tout moment si vous constatez que les résultats ne sont pas à la hauteur de vos attentes ou si vous souhaitez modifier votre stratégie.

Pour une campagne Google avec YouTube Ads, il est recommandé de choisir une période de diffusion d’au moins 10 jours pour permettre à l’algorithme de YouTube de mieux optimiser la diffusion de vos annonces.

Cela donne à la plateforme suffisamment de temps pour apprendre de l’interaction des utilisateurs avec votre annonce et ajuster le ciblage pour améliorer les performances.

Concernant le budget, une moyenne de 10€ par jour est suggérée comme minimum pour permettre une visibilité suffisante.

Si votre budget total est inférieur à 100€, vous pouvez opter pour une durée plus courte, mais gardez à l’esprit que cela pourrait limiter l’efficacité de l’optimisation de la campagne.

Le Coût par Mille (CPM) est un modèle de facturation courant pour la publicité display et vidéo, y compris sur YouTube.

Cependant, Google Ads propose également d’autres modèles de facturation, tels que le Coût par Clic (CPC) et le Coût par Acquisition (CPA), qui peuvent être plus appropriés selon les objectifs de la campagne Google Ad Youtube.

7. Configuration de l’enchère et le budget

  • Choisissez votre modèle d’enchères (CPV, CPM, CPA, etc.) en fonction de vos objectifs.
  • Fixez vos enchères en fonction de la valeur que vous attribuez à chaque vue ou action.
  • Ajustez votre budget en fonction des performances de la campagne et optimisez-le au fil du temps.

8. Lancement de la campagne et suivi

  • Une fois que tout est configuré, lancez votre campagne Google sur Youtube Ads.
  • Utilisez les outils d’analyse de Google Ads et YouTube Analytics pour suivre les performances de votre campagne.
  • Analysez les données pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

9. Optimisation de la performance de la campagne

  • Ajustez le ciblage, les enchères et le budget en fonction des données recueillies.
  • Testez différentes versions de vos annonces pour voir quelle variante performe le mieux.
  • Expérimentez avec différents formats d’annonces et stratégies de ciblage.

 

En suivant ces étapes, vous pouvez lancer une campagne Google Ads YouTube Ads qui vous aidera à atteindre vos objectifs marketing et à maximiser le retour sur investissement de vos efforts publicitaires.

N’oubliez pas que le succès d’une campagne publicitaire sur YouTube dépend de la qualité du contenu, du ciblage précis de l’audience, et d’une optimisation continue basée sur les données analytiques.
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Définissez votre audience sur Google Ads Youtube

Choisir son audience cible au niveau du groupe d’annonce, que ce soit sur YouTube ou sur d’autres plateformes publicitaires, nécessite une compréhension approfondie de votre produit ou service, ainsi que de votre marché.

Voici quelques étapes et conseils pour affiner votre ciblage d’audience :

1. Définissez vos objectifs de campagne : Avant de choisir votre audience, vous devez savoir ce que vous voulez accomplir avec votre campagne. Voulez-vous augmenter la notoriété de la marque, générer des leads, ou stimuler les ventes ? Votre objectif influencera le type d’audience que vous ciblez.

2. Comprenez votre produit/service : Identifiez les caractéristiques et les avantages de ce que vous offrez. Cela vous aidera à comprendre qui pourrait être intéressé par votre produit ou service.

3. Analysez votre audience actuelle : Si vous avez déjà des clients ou des abonnés, analysez leurs données démographiques, leurs intérêts et leur comportement pour identifier des tendances.

4. Segmentez votre audience : Divisez votre audience en groupes basés sur des critères tels que l’âge, le sexe, la localisation, les intérêts, le comportement en ligne, le niveau de revenu, l’éducation, etc. Cela vous permettra de créer des messages publicitaires plus personnalisés.

5. Utilisez le ciblage par intérêts et par mots-clés : Sur YouTube, vous pouvez cibler des utilisateurs en fonction de leurs intérêts ou des mots-clés qu’ils ont recherchés. Cela vous permet de toucher des personnes qui ont déjà montré un intérêt pour des sujets similaires à votre offre.

6. Considérez le retargeting : Le retargeting (ou remarketing) vous permet de cibler des personnes qui ont déjà interagi avec votre marque, que ce soit par le biais de votre site web, de vos vidéos YouTube ou de vos applications.

Ces utilisateurs sont souvent plus susceptibles de se convertir car ils connaissent déjà votre marque.

7. Testez et optimisez : Commencez avec un ciblage large, puis affinez-le en fonction des performances de vos annonces. Utilisez les outils d’analyse pour suivre les résultats et ajustez votre ciblage en conséquence.

8. Respectez la confidentialité et les réglementations : Assurez-vous que votre ciblage respecte les lois sur la confidentialité des données et les directives publicitaires de la plateforme.

9. Utilisez des audiences similaires : Sur YouTube, vous pouvez également créer des « audiences similaires » pour atteindre des personnes qui ressemblent à vos clients actuels, mais qui ne connaissent pas encore votre marque.

10. Intégrez le contexte : Pensez au contexte dans lequel vos annonces seront diffusées. Sur YouTube, cela peut signifier cibler des chaînes ou des vidéos spécifiques qui sont pertinentes pour votre produit ou service.

Les segments d’audience

Lorsque vous créez une campagne Google sur Youtube A, il est crucial de trouver le juste milieu pour votre segmentation d’audience afin d’optimiser l’efficacité de vos dépenses publicitaires. Voici quelques conseils supplémentaires pour affiner votre stratégie de ciblage :

  • Testez et ajustez : L’optimisation de votre ciblage est un processus itératif. Commencez avec des hypothèses basées sur ce que vous savez de votre public cible, puis utilisez les données de performance pour affiner vos segments d’audience.
  • Utilisez le remarketing : Ciblez les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site ou application. Ces audiences ont déjà montré un intérêt pour votre marque, ce qui peut augmenter les taux de conversion.
  • Profitez des données d’audience similaires : Les plateformes publicitaires peuvent vous aider à trouver des audiences qui ressemblent à vos meilleurs clients actuels, ce qui peut étendre votre portée de manière pertinente.
  • Équilibrez portée et pertinence : Si vous ciblez une audience trop restreinte, vous risquez de ne pas atteindre suffisamment de personnes. À l’inverse, une audience trop large pourrait inclure de nombreux utilisateurs non-pertinents. Utilisez les données démographiques et les centres d’intérêt pour trouver un équilibre.
  • Surveillez le coût par acquisition (CPA) : Le CPA est un bon indicateur de l’efficacité de votre ciblage. Si le CPA est trop élevé, vous devrez peut-être élargir votre audience ou ajuster votre message publicitaire.
  • Diversifiez vos messages : Créez des messages publicitaires différents pour différents segments d’audience. Personnaliser votre message pour chaque segment peut améliorer l’engagement et la conversion.
  • Utilisez l’exclusion d’audience : Assurez-vous de ne pas montrer vos annonces aux personnes qui ont déjà converti ou qui ne sont pas du tout intéressées par votre offre.
  • Analysez les performances : Utilisez les outils d’analyse pour comprendre quelles audiences, quels messages et quels canaux fonctionnent le mieux. Cela vous aidera à réallouer votre budget de manière plus efficace.

Pour lier votre compte YouTube à Google Ads et suivre la performance de vos campagnes publicitaires, suivez ces étapes :

  • Étape 1 : Une fois connecté sur votre compte Google Ads, cliquez sur l’icône en forme de clé à molette dans le coin supérieur droit de votre écran pour accéder aux « Outils et paramètres ».

  • Étape 2 : Sous la section « Configuration », cliquez sur « Comptes associés ».

  • Étape 3 : Dans la page « Comptes associés », recherchez la section « YouTube » et cliquez sur le bouton « Détails » dans la section YouTube.

  • Étape 4 : Cliquez sur le bouton « Ajouter une chaîne ».

  • Étape 5 : Vous devrez alors saisir l’ID de votre chaîne YouTube ou le nom d’utilisateur. Vous pouvez trouver l’ID de votre chaîne dans les paramètres de votre compte YouTube.

  • Étape 6 : Après avoir saisi l’ID de votre chaîne, cliquez sur « Accéder à Youtube ». Vous serez invité à vous connecter à votre compte YouTube pour confirmer que vous êtes le propriétaire de la chaîne et autoriser l’association.

  • Étape 7 : Une fois connecté, vous devrez peut-être autoriser Google Ads à accéder à votre compte YouTube.

  • Étape 8 : Après avoir accordé l’autorisation, vous serez redirigé vers Google Ads, et votre compte YouTube sera lié à votre compte Google Ads.

Une fois que votre compte YouTube est lié à Google Ads, vous pourrez voir des statistiques détaillées sur la performance de vos vidéos et de vos campagnes publicitaires directement dans Google Ads.

Cela inclut le nombre d’ajouts en playlists, le nombre de commentaires, le nombre de likes, le nombre de vues récurrentes, et les nouveaux abonnés obtenus via vos campagnes.

Il est important de noter que les étapes exactes peuvent varier légèrement en fonction des mises à jour de l’interface utilisateur de Google Ads et de YouTube.

Assurez-vous de suivre les instructions à l’écran et de vérifier que vous avez les autorisations nécessaires pour lier les comptes.

Analyse des performances de vos campagnes Youtube Ads

L’analyse du résultat d’une campagne marketing ou publicitaire est essentielle pour évaluer son succès et pour optimiser les stratégies futures. Voici les étapes clés pour analyser le résultat d’une campagne :

  1. Collecter les données : Rassemblez toutes les données pertinentes pendant et après la campagne. Cela peut inclure des données de trafic web, des taux de conversion, des interactions sur les réseaux sociaux, des ventes, etc.
  2. Analyser les indicateurs de performance clés (KPIs) : Évaluez les KPIs qui étaient liés aux objectifs de la campagne. Par exemple, si l’objectif était d’augmenter le trafic sur le site web, examinez les statistiques telles que le nombre de visiteurs uniques, la durée des sessions et le taux de rebond.
  3. Comparer avec les benchmarks : Comparez les résultats obtenus avec les objectifs fixés, les performances des campagnes précédentes ou les standards de l’industrie pour évaluer le succès relatif de la campagne.
  4. Analyser le retour sur investissement (ROI) : Calculez le ROI en comparant les coûts de la campagne aux revenus générés. Cela vous aidera à comprendre si la campagne a été rentable.
  5. Segmenter les données : Examinez les résultats en fonction de différents segments tels que les groupes démographiques, les canaux de marketing, les types de contenu (etc…), pour identifier ce qui a fonctionné le mieux et ce qui a été moins efficace.
  6. Examiner les retours qualitatifs : En plus des données quantitatives, évaluez les retours qualitatifs tels que les commentaires des clients, les avis et les enquêtes pour comprendre les perceptions et les attitudes envers la campagne.
  7. Identifier les leçons apprises : Analysez ce qui a bien fonctionné et ce qui pourrait être amélioré. Cela peut inclure des aspects tels que le ciblage, le message, le choix des canaux, le timing et la créativité.
  8. Rapport et présentation : Préparez un rapport détaillé qui présente les résultats de la campagne, les analyses effectuées et les recommandations pour les futures campagnes.
  9. Planifier des actions correctives : Sur la base de l’analyse, planifiez des actions correctives pour optimiser les campagnes futures. Cela peut inclure des ajustements dans la stratégie, le budget, le ciblage ou le contenu.
  10. Partager les résultats : Partagez les résultats de l’analyse avec les parties prenantes clés, y compris l’équipe marketing, la direction et d’autres départements concernés.

Les différents KPIs d’une campagne Google Ads Youtube

  • Impressions : C’est le nombre de fois que votre annonce est apparue sur les écrans des utilisateurs. Cela vous donne une idée de la portée de votre campagne. Un nombre élevé d’impressions indique que votre annonce a été diffusée largement.
  • Vues : Cela représente le nombre de fois où les utilisateurs ont regardé votre vidéo pendant au moins 30 secondes (ou toute sa durée si elle dure moins de 30 secondes). C’est un indicateur de l’intérêt que les utilisateurs portent à votre contenu.
  • Taux de vue : Il s’agit du pourcentage de personnes qui ont vu votre vidéo après qu’elle a été affichée sur leur écran. Un taux de vue élevé suggère que votre contenu est engageant et pertinent pour votre public cible.
  • CPV (Coût Par Vue) : C’est le coût moyen que vous payez pour chaque vue de votre vidéo. Cela vous aide à comprendre l’efficacité de votre dépense publicitaire par rapport à l’engagement des utilisateurs.
  • CPM (Coût Pour Mille Impressions) : C’est le coût pour mille impressions de votre annonce. Cela vous permet de mesurer l’efficacité de vos dépenses publicitaires en termes de visibilité et de portée.

En plus de ces KPIs, si vous avez lié votre chaîne YouTube à Google Ads, vous pouvez suivre des métriques supplémentaires qui reflètent l’engagement des utilisateurs avec votre contenu sur YouTube :

  • Ajouts en playlists : Le nombre de fois que votre vidéo a été ajoutée à une playlist, ce qui peut indiquer un niveau d’intérêt élevé.
  • Likes : Le nombre de « j’aime » reçus par votre vidéo, reflétant une réaction positive des utilisateurs.
  • Vues récurrentes : Cela montre si les utilisateurs reviennent pour regarder votre vidéo plusieurs fois, ce qui peut être un signe de contenu très engageant.
  • Nouveaux abonnés : Le nombre de personnes qui se sont abonnées à votre chaîne après avoir vu votre annonce, ce qui peut indiquer une intention de suivre votre marque à long terme.

Pour optimiser votre campagne, vous devriez analyser ces données régulièrement et ajuster vos stratégies en conséquence, par exemple en ciblant mieux votre audience, en modifiant votre contenu ou en ajustant votre budget et vos enchères.

Comparer vos campagnes Google Ads Youtube

  • Définition des KPIs : Avant de comparer les campagnes, assurez-vous que vous avez défini des indicateurs de performance clés (KPIs) qui correspondent à vos objectifs. Ces KPIs peuvent inclure le taux de clic (CTR), le coût par acquisition (CPA), le retour sur investissement publicitaire (ROAS), l’engagement, les conversions, etc.
  • Analyse historique : Examinez les données historiques pour comprendre les tendances et les comportements des utilisateurs. Cela peut vous aider à identifier les périodes de l’année où vos campagnes sont les plus performantes ou les moins performantes.
  • Segmentation : Comparez les performances en segmentant vos données. Regardez comment différentes démographies, appareils, canaux de marketing et types de contenu performent. Cela peut vous aider à identifier des segments spécifiques qui répondent mieux à vos campagnes.
  • Tests A/B : Menez des tests A/B sur différents éléments de vos campagnes, comme les images, les titres, les appels à l’action, et même les pages de destination. Cela vous aidera à comprendre quels éléments résonnent le mieux avec votre audience.
  • Analyse concurrentielle : Ne vous limitez pas à vos propres données. Regardez ce que font vos concurrents et comment leurs campagnes performent. Des outils d’analyse concurrentielle peuvent vous donner des insights précieux.
  • Utilisation d’outils d’analyse : Utilisez des outils d’analyse avancés pour suivre et mesurer les performances de vos campagnes en temps réel. Google Analytics, Facebook Insights, et d’autres plateformes d’analyse peuvent fournir des données détaillées sur le comportement des utilisateurs.
  • Feedback des utilisateurs : Ne sous-estimez pas le pouvoir des retours utilisateurs. Les enquêtes, les commentaires sur les réseaux sociaux, et les interactions directes peuvent fournir des informations qualitatives qui ne sont pas toujours visibles à travers les données quantitatives.
  • Adaptabilité : Soyez prêt à pivoter rapidement si les données montrent que quelque chose ne fonctionne pas. L’agilité dans la gestion de campagne est cruciale pour optimiser les performances et le ROI.
  • Apprentissage continu : Restez à jour avec les dernières tendances, les algorithmes des plateformes et les meilleures pratiques pour rester compétitif.
  • Documentation : Documentez vos découvertes, les changements que vous avez effectués, et les résultats obtenus. Cela crée une base de connaissances pour les futures campagnes et aide à maintenir une stratégie cohérente.

En suivant ces étapes et en restant flexible et créatif, vous pouvez continuer à améliorer l’efficacité de vos campagnes publicitaires et maximiser le retour sur investissement.

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